Modelo e RTP associam-se para apoiar selecção nacional

O Modelo apresentou ontem parte da sua estratégia de comunicação de apoio à selecção nacional onde, tal como a iniciativa Causa Maior que antecedeu o Natal, conta com a RTP como media partner.

Eusébio, Chalana, Futre, Rui Costa e Cristiano Ronaldo são os protagonistas da campanha Força de Campeões que arranca hoje. Esta acção passa também pela venda nos espaços da insígnia da Sonae de cachecóis Força de Campeões e de um DVD com os melhores momentos dos cinco jogadores, que representam gerações diferentes de atletas que integraram a selecção. Em declarações, Miguel Osório, director de marketing do Modelo, referiu que a marca espera vender 100 mil DVD e 300 mil cachecóis. “O passado tem mostrado que temos sempre pontos de partida pouco optimistas. Os nossos consumidores têm sempre uma adesão fantástica a este tipo de iniciativas”, referiu, deixando assim espaço para vendas superiores. “O DVD vai surpreender porque não é habitual fazer-se um produto tão completo e rico em termos editoriais”, comentou. Quanto aos próximos passos da campanha que irá prolongar-se até ao fim do campeonato europeu, Miguel Osório comentou apenas que “haverá mais surpresas”. Certo é que José Carlos Malato será também um dos rostos através de um espaço na RTP em que irá oferecer bilhetes para assistir aos jogos nos países anfitriões do Euro 2008. Já Tony Carreira dará um concerto a 25 de Maio em Viseu, cidade onde vai decorrer o estágio da equipa nacional antes da competição, num espectáculo patrocinado pela marca.

José Fragoso, director de programas da RTP, afirmou durante a apresentação que a estação pretende estar “em todos os momentos da selecção nacional”, acompanhando a equipa e os apoiantes. “Queremos colocar a RTP junto dos adeptos”, indicando que além dos espaços informativos, o Só Visto, Sexta à Noite, Praça da Alegria e Portugal no Coração terão momentos associados ao Euro 2008. “Queremos estar no centro do ambiente de festa que se gera à volta dos jogos da selecção”, sublinhou, preferindo não comentar expectativas para as audiências do período do Euro 2008, em que os jogos serão transmitidos pela TVI e pela SporTV.

A campanha Força de Campeões representa um investimento de seis milhões de euros. O conceito criativo foi desenvolvido pela BrandFiction, enquanto a publicidade está a cargo da Fuel. A produção do filme é da Show Off e o som é da Índigo.