A Brand Fiction foi a agência responsável pela campanha da CIN “Portugal a Cores”.
O projecto, que teve a direcção criativa de Duarte Vilaça, visa demonstrar a força do futebol português e tem como embaixador o jogador de futebol Nani.
O “Portugal a Cores” irá reabilitar e dinamizar os espaços desportivos da escola José Cardoso Pires, da Amadora, bem como inaugurar um mural na escola de homenagem a Nani. Além da pintura da zona desportiva da escola, a CIN irá também oferecer um crédito nas suas lojas, para que a escola possa utilizar para reabilitar outras zonas da sua propriedade.
Reinaldo Campos, director de marketing, estratégia e business development da CIN, salienta que “a CIN pretendia, acima de tudo, fazer uma acção que deixasse, para o futuro, algum património, razão que nos levou a pintar este mural alusivo a um tema que é motivo de orgulho para todos os portugueses, principalmente para os jovens. O Nani, Embaixador do Projecto, é actualmente um dos maiores talentos da nova geração de jogadores portugueses que alcançou o sucesso nacional e internacional. Crescido neste bairro da Amadora, o jogador acabou por vencer as adversidades e alcançar o reconhecimento e mérito pelo seu trabalho, tornando-se um exemplo para todos os jovens desta comunidade e de Portugal em geral”.
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COMUNICADO
Assunto: Posição do Conselho Executivo do Agrupamento de Escolas Cardoso Lopes, relativa à iniciativa “Portugal a cores” levada a cabo pelas tintas Cin, na sequência da qual alguns órgãos de comunicação social veicularam informações imprecisas.
Relativamente ao assunto acima mencionado, o Conselho Executivo e o Conselho Pedagógico do Agrupamento de Escolas Cardoso Lopes lamentam a falta de princípios patenteada por muitos dos implicados neste processo, designadamente:
- que a empresa de marketing e publicidade “Brand Fiction” que promove a iniciativa “Portugal a cores” das tintas Cin, tenha tido com a nossa escola uma postura eticamente condenável, na medida em que estava acordada a realização desta iniciativa, associada à promoção do Euro 2008 e à imagem do futebolista Nani, na nossa escola, que tinha sido a por si frequentada, para a qual já tinham decorrido várias reuniões, que, inclusivamente, fizeram deslocar, em várias ocasiões, propositadamente à escola alguns professores. Sobre a decisão de não realizar a iniciativa nesta escola não houve uma palavra e só nos tornámos conhecedores desse facto pela comunicação social;
- que essa mesma empresa tenha utilizado como argumento para a realização da iniciativa na Escola EB 23 Cardoso Pires, o facto da nossa escola ter recusado a mesma e procurarem uma escola próxima do bairro onde vivia o Nani, o que constitui uma mentira descarada. Pelo contrário, a escola reconhecia na iniciativa um interesse pedagógico e formativo, na medida em que poderia constituir-se como um estimulo à dedicação, ao empenho e à perseverança para os alunos actuais, que aguardavam com fundadas expectativas a vinda à escola do ex-colega, agora famoso.
É precisamente o defraudar das expectativas dos nossos alunos o maior logro resultante desta rocambolesca história e não tanto a ajuda financeira que seria naturalmente preciosa, como todas as que chegam às escolas públicas. Sublinhe-se, por curiosidade, que na altura em que o Nani começou a frequentar a nossa escola, a escola EB 23 Cardoso Pires ainda nem existia. É, portanto, uma escola recente que não precisaria, ainda, da apregoada reabilitação que irá ser levada a cabo com os 2500€ que lhe serão ofertados;
- que alguns órgãos de comunicação social, designadamente televisivos, tenham noticiado que a iniciativa decorria na escola frequentada pelo Nani, facto que constitui uma inverdade. A este propósito, clarifique-se de uma vez por todas, que o Luís Carlos Almeida da Cunha (Nani) nasceu em Portugal, veio viver para o Bairro de Santa Filomena para casa de uma tia e frequentou o 1.º ciclo do ensino básico na Escola EB 1 Aprígio Gomes e o 2.º e 3.º ciclos (apenas até ao 7.º ano, altura em que foi para a Academia de Alcochete) na Escola EB 23 Cardoso Lopes (ambas do Agrupamento de Escolas Cardoso Lopes). A bem da ética e da verdade que os media devem prosseguir e promover, esperamos que tenham a honradez e o bom senso de proceder à correcção da informação veiculada;
- que o jogador Nani, tenha memória curta e não tenha tido o bom senso de averiguar porque é que a iniciativa não decorria naquela que tinha sido a sua escola, por vezes a sua primeira casa, na qual alguns funcionários e professores foram muitas vezes a sua primeira família, nos tempos em que não era famoso e passou por muitas privações. Escola onde praticou Capoeira e aprendeu a dar os saltos mortais com que comemora os golos que marca. Escola ainda frequentada por 2 primos seus e onde estão os professores que tornaram possível a sua ida para o Sporting, que, por isso tudo, merecia mais do que qualquer outra a sua ajuda e não, certamente, uma escola nova com a qual nunca teve nenhum tipo de ligação;
No respeito pela verdade e por uma maior dignidade e seriedade por parte de quem trabalha na promoção da informação em Portugal.
Atentamente
Amadora, 15 de Maio de 2008
A Presidente do Conselho Executivo e do Conselho Pedagógico
Maria da Conceição Mateus