Os estabelecimentos Plus, insígnia comprada pela Jerónimo Martins em Dezembro de 2007, estão a ser transformados em espaços Pingo Doce, já com a nova identidade corporativa da marca. Fonte oficial daquela estrutura empresarial, contactada ontem, remeteu as explicações sobre o processo para a próxima semana, altura em que deverão ser tornados públicos os detalhes do reposicionamento das superfícies comerciais do grupo Jerónimo Martins. Em causa deverá estar a unificação do Pingo Doce, Feira Nova e Plus, que passarão a operar apenas com a marca Pingo Doce. O Pingo Doce lançou também um concurso de publicidade, em que estiveram a participar a Partners, a McCann Erickson, a Young & Rubicam, Red Cell, a Normajean e a IARB, tendo optado por manter a relação com a agência de Isabel Afonso e Rui Botelho.
As alterações ao nível das marcas de distribuição da Jerónimo Martins estão a ter implicações na direcção de marketing. Vanessa Silva, até aqui directora de marketing do Feira Nova, substituiu recentemente Rita Sousa Coutinho, responsável pela direcção de marketing do Pingo Doce, confirmou fonte do grupo, sem adiantar mais pormenores.
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