A Caixa Geral de Depósitos (CGD) lançou na última semana um novo site que surge com um design renovado e que pretende fornecer maior acessibilidade de informação aos clientes da instituição financeira, o que, constitui o primeiro passo no processo de renovação da imagem do banco presidido por Faria de Oliveira.
Poderá estar para breve a implementação da renovada imagem do banco, que está em agenda há cerca de um ano, com a abertura de um concurso que teve a participação da Bloom Consulting, Landor, MyBrand, Brandia Central e EuroRSCG Arquitectura & Design, em parceria com a Interbrand, tendo as duas últimas candidaturas ficado de fora da shortlist escolhida pela CGD, conforme noticiou o Jornal de Negócios em Setembro.
De acordo com mesmo jornal, a possibilidade da Caixa Geral de Depósitos mudar a sua identidade tem vindo a ser ponderada desde 2004. Um cenário que se tornou mais real em 2005, altura em que foi encomendado à MyBrand um estudo que diagnosticou a necessidade de renovação da identidade daquela que foi considerada, em 2007, pela Interbrand, a marca portuguesa mais valiosa.
Susana Ferreira, directora de marketing da CGD, admitiu que já nessa altura estava a ser trabalhada a reformulação da identidade do banco, chegando a afirmar estarem a ser afinados “alguns estudos de semiótica sobre a percepção que o mercado tem da Caixa nestes últimos três anos”. De acordo com a responsável, desde o último estudo “há muita coisa que mudou, a concorrência, o mercado e até as pessoas mudaram”. O objectivo, acrescentou, é colar a identidade “à imagem que o mercado tem” da instituição.
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