A primeira campanha de publicidade da Fanta Zero em Portugal foi apresentada aos jornalistas num chat online, uma acção desenvolvida pela LPM para a marca da Coca-Cola.
A Fanta Zero apresentou ontem aos jornalistas a sua nova campanha de publicidade, a primeira desde que a bebida chegou ao mercado português, numa conferência de imprensa online, em formato de chat, que foi comandada pelo director de marketing da Coca-Cola, José Alberto Antunes.
A conferência contou com a presença de pelo menos sete jornalistas e demorou cerca de uma hora. Segundo explicou José Alberto Antunes, a ideia partiu da LPM, agência de comunicação da Coca-Cola. “[A utilização da plataforma online] tem tudo a ver com o espírito da marca. Por outro lado, a tecnologia serve também para tornar a nossa vida ‘Play On’”, explicou o responsável.
A apresentação seguiu a linha de uma conferência de imprensa normal, sendo notórios, porém, alguns problemas no visionamento do spot e na própria tecnologia do chat, que tornou a apresentação bastante lenta.
Em relação à campanha em si, esta arrancou ontem e estará presente em televisão, exterior, imprensa e internet. Em exterior, a campanha vai estar presente em mais de quatro mil mupis espalhados por todo o território português. Na internet, faz parte do plano de meios a presença no MSN, MSN Messenger, Sapo, Game Over e Hi5.
A Ogilvy & Mather Nova Iorque foi responsável pela concepção da campanha, que foi adaptada para Portugal pela McCann Espanha (televisão), pela By (imprensa e exterior) e pela By e NIU (ponto de venda).
“Vamos manter o dinamismo da marca e certamente que teremos mais novidades no futuro”, concluiu José Alberto Antunes, que não revelou valores de investimento.
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