A Sociedade Central de Cervejas apresentou ontem a estratégia de comunicação para o patrocínio à Liga Portuguesa de Futebol, que a partir da próxima época se chamará Liga Sagres. A McCann Erickson ficará responsável pela campanha de posicionamento e arranque da Liga Sagres, que vai ser lançada no início do campeonato.
As outras agências envolvidas serão a Elec3city, que terá a seu cargo a activação da marca e as acções below-the-line e a Fischer Portugal, que fica com a responsabilidade pela marca Sagres. A Partners criou o logótipo e vai fazer a activação do naming.
“Os estádios tornaram-se num local de experiências de convívio e euforia, frequentados maioritariamente por homens mas cada vez mais por mulheres. Por estas e outras razões, são pontos de contacto muito importantes com os consumidores”, explicou o director-geral de marketing da Sociedade Central de Cervejas, Nuno Teles, explicando também que o futebol continuará a ser uma parte importante do investimento em patrocínios da marca Sagres.
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