A Caixa Geral de Depósitos (CGD) arranca a 30 de Junho com a primeira campanha de publicidade protagonizada por Mariza. Com esta acção, cujo headline é ‘Para seguir a sua vida aqui ou em qualquer lugar’, pretende-se posicionar a CGD como o banco para os portugueses que vivem ou pretendem vir a viver no estrangeiro. Ao salientar os vários ciclos de vida dos emigrantes, desde a partida até ao regresso ao país, o banco quer sublinhar a sua presença em vários mercados internacionais e o aconselhamento prestado pelos vários balcões internacionais aos clientes acabados de chegar aos países onde a Caixa está presente.
Com o objectivo de consolidar a notoriedade e a confiança na Caixa Geral de Depósitos, a cantora aparece como uma “mais valia” por ser um “ícone do fado moderno” e uma “embaixadora de um Portugal moderno e de projecção internacional”, segundo informações avançadas pela Caixa Geral de Depósitos. A campanha desenvolvida pela Y&R Red Cell é veiculada, numa primeira fase, em rádio e imprensa internacionais e, em Portugal, além destes meios, é difundida em televisão, internet e outdoor.
Já na segunda fase, entre Julho e Setembro, a acção será apenas veiculada em Portugal. A produção do filme foi assinada pela Still. A Caixa Geral de Depósitos não quis revelar os valores investidos nesta campanha.
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