A divisão de Imaging & Printing da HP entregou a sua conta de comunicação para Europa à Edelman. Em Portugal, dentro de quatro a cinco meses será tomada uma decisão sobre o alinhamento da conta, que poderá transitar para o Grupo GCI.
A Hewlett-Packard entregou a conta de comunicação da divisão de Imaging & Printing para a região EMEA (Europa, Médio Oriente e África) à Edelman, depois de um concurso que durou quatro meses e que irá afectar cerca de 70 países. A conta era trabalhada, na sua maior parte, pela Porter Novelli, apesar de tanto a Burson-Marsteller como a Hill & Knowlton trabalharem este departamento da HP em alguns países. Em Portugal, por exemplo, toda a conta da HP está nas mãos da Hill & Knowlton.
A directora de marketing de consumo da divisão de Imaging & Printing da HP Portugal, Rita Carvalho, explicou que, “em termos práticos, para já não haverá qualquer tipo de alteração na nossa agência de comunicação, que continuará a ser a Hill & Knowlton”.
Ainda assim, a responsável admitiu que “ainda não está claro se no futuro a divisão de Imaging & Printing irá continuar a trabalhar com a Hill & Knowlton”.
“A HP sempre deu autonomia aos países para escolherem com quem querem trabalhar. Dentro de quatro a cinco meses deveremos ter uma ideia sobre a nossa parceira de comunicação”, explicou Rita Carvalho.
“Historicamente, a HP tem uma matriz de trabalho com outras agências para além da Porter Novelli, algumas mais locais. Em Espanha, por exemplo, a HP trabalha com três agências”, concluiu a responsável.
De qualquer forma, está confirmado que a Hill & Knowlton portuguesa continuará a trabalhar a HP, quer ao nível corporativo quer das áreas de PSG (Personal Systems Group) e TSG (Technology Solutions Group).
Segundo Teresa Figueira, directora de operações da Hill & Knowlton, foi a própria agência que decidiu não participar no concurso pela conta de Imaging & Printing da HP. “Por enquanto não há qualquer tipo de repercussão. Ao nível local continua o mesmo alinhamento”, explicou a responsável.
O objectivo da HP, ao escolher a Edelman, será mudar de um programa tradicional de Relações Públicas para aquilo a que a HP chama de “marketing de influência”, e que envolve um maior ênfase na área digital.
O briefing contactou também José Manuel Costa, CEO do Grupo GCI, afiliado da Edelman, que não se pronunciou sobre a notícia.
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