A Sagres investiu 2,5 milhões de euros, a preços de tabela, na sua primeira campanha na qualidade de principal patrocinador da Liga de Futebol. O filme de televisão, produzido pela Krypton e com assinatura criativa da McCann, tem Tim, vocalista dos Xutos & Pontapés, como voz do hino da campanha Liga Sagres. A vaga de comunicação vai passar nos três canais generalistas e procura evidenciar as emoções que giram em torno do futebol. Alberto da Ponte, presidente da Central de Cervejas, diz, em comunicado, que a empresa “encara este desafio como um grande desígnio nacional que pretende projectar Portugal como um país internacionalmente reconhecido pela qualidade do seu futebol mas também pela grande paixão e união dos seus adeptos”.
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